农机企业应对2018年市场的4大战略
2018-02-27
市场竞争就好比下棋 ，这其中有一种“棋局”无法破 ，那就是“纪律”！
农机企业亦是如此 ，掌握好行业生长纪律至关重要 ，顺势而为乐成的几率才会更大 ，换种说法 ，生长偏向对了 ，生长战略到位了 ，市场再难、目标再远也不怕 。
不管以前的市场运行如何不如人意 ，都已经成为过往 ，今后的竞争仍然充满着太多的未知和变革 。
直面2018年的农机市场 ，利好因素大于利空因素 ，整体生长向好 ，与此同时 ，行业升级调解、运行放缓、竞争实质回归的纪律必将连续 。
1 经营思维：放大焦点优势 ，抓大不放小
应对2018年连续升级调解的农机市场 ，每个企业都要客观剖析市场和用户需求 ，确立自身焦点优势 ，承继“抓大不放小”的原则倾力培育 。
所谓“抓大”是指找准赖以生存的焦点优势点 ，并打造成其他企业不可模仿的“差别” 。“不放小”是指要关注企业经营中的细节 ，好比业务对接的姿态语气、效劳行动标准化、与相助同伴的履约诚信等 ，小细节往往决定大成败 。
放大焦点优势 ，农机企业要特别关注以下4个优势因素的培养和提升 。
一是 ，培育产品优势壁垒 。
毋庸赘言 ，当下农机市场的竞争已经成为最大意义上的产品竞争 ，产品不可 ，其他经营运动就无从谈起 。培育产品优势壁垒 ，不是纯粹地一味掘客竞争“蓝海” ，追求唯一无二 ，而是更多地以精益求精的姿态去倾心经营 ，既要包管产品可靠性、耐用性、性价比 ，又要考虑产品区域适用性 ，打造“与众差别” 。
好比 ，各人都说玉米机市场下滑 ，生意欠好做 ，可是有几家玉米机制造企业聚焦丘陵、山地机型 ，生意风生水起 。再如常见的微耕机产品 ，太多的制造企业吆喝不挣钱、欠好卖 ，而重庆的一家企业依托卓越的产品品质 ，外洋、海内市场并举 ，2017年整体销售收入增长不少 ，并针对2018年制定了更高的业务目标 。
二是 ，建立焦点技术工艺优势 。
以前市场好 ，险些所有的农机一线品牌制造企业所在地都衍生了许多“追随者” 。这些“追随者”以小、微民营企业居多 ，其完全借助一线品牌制造企业的技术图纸、采购渠道、结构设计 ，甚至于靠挖员工墙角起家 。
由于其处于模仿、追随状态 ，本钱投入相对一线品牌低 ，所以低价格攻击市场 。这类企业极易泛起治理体系不健全、产品质量不稳定、效劳不实时等诟病 ，工艺治理更是无从谈起 。
时至今日 ，农机市场生长趋缓 ，产品升级是完成行业提升的基础 ，应对2018年的市场竞争 ，农机企业必须加大技术工艺投入 ，特别是工艺规范化方面研究提升 ，形成具有不可模仿的自身焦点优势 ，这一点至关重要 。
三是 ，打造产品设计优势 。
工业设计作为机械行业升级必不可少的重要一环 ，近年来在海内农机制造领域取得了较大提升 ，尤其是在外观设计环节 ，不管是大中拖、联合收获机械照旧农机具 ，国产品牌在整机造型、颜色搭配、漆面喷涂等方面实现了改头换面 。纯粹就外观而言 ，与欧美国际一线品牌产品相比绝不逊色 。
可是 ，与海内农机制造所体现的高端化、大型化、智能化缺乏的行业短板特征相吻合 ，海内工业设计在整机结构设计、性能设计、质料设计等环节差别很是大 。工业设计是一个集成的系统工程 ，唯有各环节同步提升 ，才华确保产品性能适用的可连续性和领先性 。
好比大马力拖拉机的动力换挡技术设计 ，水稻半喂入收割机产品的液压无极变速技术设计、D型打结器质料加工工艺和结构设计、大型经济作物收获机械的可靠性设计等等 ，都有待于实现更大突破 。
工业设计是与技术立异息息相关的 ，两大领域必须有机结合才华迸发出巨大的能量 。好比部件设计 ，必须通过技术融合 ，才华更好地实现与主机的严密匹配；再如原质料加工工艺设计 ，必须抵达整机作业强度、负荷标准才适用 。
从这个意义上讲 ，工业设计和技术工艺立异相辅相成 ，在增进农机工业升级中皆不可或缺 。此类种种 ，都是农机企业2018年在工业设计环节应该努力的偏向 。
四是 ，形成客户资源优势 。
在信息技术高度普及的今天 ，市场变革愈加瞬息万变 ，而决定市场生长动向的要害因素越来越多地聚焦在“用户需求”变革上 。
市场变了 ，竞争花样也变了 ，各行各业的工业链流向正在逆袭买通 ，以前是先生产再消费 ，基本模式为生产者→经销商→消费者 。现在以及不久的将来肯定是先消费再生产 ，即消费者→设计者→生产者 ，消费者开始决定生产者 ，并且开始加入生产制造环节 ，客户需求将引导市场的生长偏向 。
同样原理 ，农机制造企业不可一味地只关注别人销量几多、营销手段如何、产品怎样不如自己 ，而是要把主要精力集中在市场变革上 ，高度关注和剖析用户的需求变革动态 ，通过提升制造能力和产品品质 ，最洪流平地满足用户差别时期的多样化需求 。
外观时尚、驾乘舒适、操作智能、性能优越、可靠实用……农机需求正陪同着用户群体的变革而不绝改变 。
未来的竞争 ，不再是价格的竞争 ，不再是渠道的竞争 ，而是终端消费者的竞争 ，农机企业必须建立良好的客户资源 ，实施多层级、分维度客户维护 ，增加客户向心力、倾向性 ，多方位实施产品促销和个性化推介 ，牢牢抓住用户 ，实实在在做产品、踏踏实实做市场、诚老实恳效劳用户 ，才华在竞争中胜出 。
2 业务战略：培育目标市场 ，口碑见品牌
2018年 ，海内农机市场依然处于深度调解和再平衡的生长期 ，市场竞争细分水平越来越高 ，不管企业规模巨细 ，也不管你是全程机械化成套解决计划 ，照旧聚焦专业农机领域 ，漫天撒网、全面铺开的营销模式已经不适合 ，找准目标市场进行精耕细作变得无比重要 。
在业务战略上 ，要紧盯目标市场 ，培育优势客户资源 ，必须做好以下3点 。
一是 ，更接地气 ，产品适应性更强 。
做产品 ，必须以务实的心态去面对 。不管是什么样的企业 ，只有你的产品适适用户作业需求 ，适合差别区域的农艺 ，才华够有市场需求 。
在市场终端走访中 ，我们总会听到用户诉苦 ，大大都农机制造企业产品革新速度慢、适应性差、配件不实时……究其原因 ，除了企业调研需要特定的周期之外 ，另有就是企业设计、技术、制造等部分保存与营销脱节现象 ，“不接地气”是比较形象的论述 。
2018年农机行业升级转型进入要害时期 ，农机企业面临的竞争形势依然严峻 ，不管是企业经营的哪个环节 ，都必须越发贴近用户需求、贴近市场 ，通过系统剖析和� ？榛圃� ，不间断地增进产品革新升级 ，提升产品适应性 ，唯有这样 ，才可能制造出用户心仪和高度认可的产品 。
二是 ，效劳更到位 ，手段更贴心 。
在农机行业 ，做好效劳是老生常谈的话题之一 ，不管是实体销售照旧网络销售 ，不管是靠近都会的市郊照旧偏远山区 ，不管是针对老用户照旧新用户 ，做好“三包“效劳关于任何一个农机品牌都是至关重要的 。
各人无妨留意一下 ，但凡在效劳环节不到位的农机企业 ，其销售业绩、生长性、认可度都不是特别突出 ，除非你的产品可靠性就是高、永远不坏 ，用不着效劳 ，从实际情况看 ，这种假设是不保存的 。
有些企业认为效劳支付是巨大的本钱 ，能省则省 ，用户效劳需求能拖则拖；而有的企业把效劳作为业务来做 ，在合理的资源预算框架内 ，竭尽全力把每个细节做到位 。显而易见 ，两种模式爆发的效应是截然差别的 。
农机企业必须从更有效、更实时、更周到的角度出发 ，做好效劳事情 ，好比用户使用培训、作业前设备保养调试、易损件提前储备、作业周期结束后的集中养护等 。效劳永无止境 ，只要到位了 ，才华赢得用户认可 ，转化成为对产品销售的有效增进力 。
三是 ，精耕终端 ，用户忠诚度更高 。
与其他行业差别 ，农机企业赢得市场竞争 ，不但仅依靠品牌效应、推广宣传和价格让利 ，更洪流平上取决于用户和用户之间的口碑相传 。
据统计 ，新用户购置农机产品 ，凌驾80%的用户都会向相识的老用户进行咨询 ，而老用户的使用体验和品牌推荐 ，会爆发决定性的影响 。正是这个原因 ，我们在市场上常�；峥吹交蛱档侥骋黄笠灯放萍邢鄣摹癤X农机产品品牌村”、“XX农机产品品牌乡”等 。
因此 ，农机企业要在包管产品质量过硬的基础上 ，全方位提高效劳能力 ，按期走访用户 ，了解用户产品体验 ，认真听取并选择性转化用户的革新建议 ，用看待亲人和同伴的姿态看待用户 ，让商家和消费者之间的纽带联系注入亲情身分 。
产品好、效劳好、接地气 ，这样企业的忠诚用户会越来越多 ，关于新用户的影响也必将越发广泛 ，销量提升也就成了水到渠成的事情 。
3 基础治理：聚焦规范运转 ，高效流程化
纵观海内农机企业 ，整体水平狼籍不齐 ，尤其是以中小企业为主要代表的二三线品牌 ，凌驾70%是从地摊式家庭作坊起家的 ，关于企业治理经验认知有限 ，陪同着企业规模的不绝提升 ，基础治理缺乏的软肋袒露无遗 。好比 ，现金流控制、应收账款控制、本钱控制等 ，都需要在基础治理的不绝夯实中管控到位 。
治理是一门大学问 ，虽然一部分具体手段和要领具有其一定规模的可复制性 ，可是 ，每个企业因其实际情况千差万别 ，在许多环节需要针对性区别看待 。整体看来 ，规范、高效、流程化是每个企业治理不可或缺的3大通用要素 。
一是 ，规范 。规范是每个企业生长的必由之路 。
做好规范治理 。首先 ，要遵守国家、政府和主管部分的政策规则 ，不管做任何事情都决不可跳出执法的框架 ，好比补贴政策的红线 ，切不可碰 ，不然 ，结果严重 。
其次 ，要完善企业组织架构、治理体系和制度划定 ，这项事情要循序渐进 ，既不可一步到位太激进 ，也不可朝令夕改无连续性 ，确保让每个员工事情行为有章可循；与此同时 ，要建立企业治理焦点关注点 ，好比现金流控制、杜绝盲目赊销、杜绝不正之风等 。
再次 ，关注细节 ，搭建完善的包管、福利、员工眷注等文化治理体系 ，展现继续社会责任、积极向上的企业形象 。
二是 ，高效 。这里所说的高效 ，是特指业务历程中的执行力、各价值链互动实时性、事情结果有效性而言的 。
高执行力来源于员工的责任心 ，来源于企业治理指令和历程路径的明确性 ，来源于历程催促和协助 ，缺一不可 。
提高各价值链之间的协同与互动 ，是在明确各部分、各环节的职能职责的基础上告竣的 ，通过集会调理、项目推动、历程督办、效果评估验收等告竣统一程序 。要突破部分墙壁垒 ，分工协作 ，尤其针对营销、效劳及用户提出的问题建议等 ，前后台要程序一致 ，实时响应 ，快速形成闭环 。
提高事情效果的有效性 ，一方面要力争使事情效果验收量化、标准化 ，另一方面要最洪流平地形成预案机制 ，按既定流程办法有条不紊地进行 ，切不可“黑瞎子掰棒子——掰一个丢一个” ，做事情中最忌瞎忙 ，最忌丢三落四 。
三是 ，流程化 。实现治理流程化 ，是与制度化相辅相成的 ，也是企业治理中难度较大、动态变数较多的一个治理要素 。
农机企业建立流程化治理 ，最隐讳一蹴而就 ，要结合企业实际情况 ，成熟一个固化一个 。要在积极借鉴成熟企业做法的基础上进行适用性改良 。
流程好欠好 ，检验标准有两条 。第一看各节点是否密切相连、运行顺畅、节点受控；第二看是否快捷高效 ，不啰嗦、不重复、不累赘 。企业形成流程化治理 ，就可以有效进行人员、事情岗位、项目操作的有效复制 ，整体效能才华获得最洪流平地升级 。
4 团队致胜：打造主干力量 ，文化聚人心
有语讲“得人则兴 ，失人则毁” ，不管何时 ，人才关于企业经营都是不可或缺的 ，所以 ，积极引进企业所需的专业人才 ，在任何时候都很是重要 ，2018年农机市场的竞争 ，将是农机企业综合实力的全面竞争 ，有人才、有团队 ，才华够有后续的一切 。
农机企业增效 ，不管是减员照旧扩招 ，都是为了打造高效、有战斗力、有执行力的团队 ，一般说来 ，需要关注以下4点 。
一是 ，完善企业焦点员工步队 。任何一个农机企业 ，都必须全面权衡和剖析员工步队结构 ，一定要保存和打造完善的焦点员工步队 ，这个焦点既针对员工忠诚度、技术水平 ，又针对企业运营各环节多岗位而言 。形成了自身的焦点员工步队 ，在此基础上配备相应的人员 ，很容易形成企业所需的各项能力 。
二是 ，包管员工收入和利益 。不管是什么样的企业 ，也不管什么样的员工 ，各人走在一起的基础出发点是为了挣钱养家生活 ，离开生存谈理想是不现实的 。因此 ，企业经营必须要讲诚信 ，对员工、对客户要内外一致 ，不管市场情况怎么卑劣 ，企业允许给员工的收入必须准时兑现 ，这才是留住人的最有效手段 ，也是最优秀的治理文化之一 。
三是 ，聚焦企业特色文化理念 。治理学上讲 ，企业文化就是一把手文化 ，是一把手理念的升华 ，此话非虚 。任何一个企业生长壮大都离不开自身的文化理念 ，这种文化是潜移默化的 ，是员工凝聚力打造的有力武器 ，所有企业都应该把属于自己的优秀的独具特色文化理念连续通报给员工 ，以企业老板为焦点形成协力 ，配合应对市场竞争考验 。
四是 ，积极引进企业所需专业人才 。应对市场竞争 ，有些企业必须做减法 ，而有些企业必须结合实际加、减同步 。好比专业人才的引进 ，关于处在转型升级风口的中小农机企业尤为重要 ，通过新鲜血液进入、先进理念融合 ，为企业生长提供不竭动力 。
弹簧被压得越深 ，起跳得就会越高 。农机市场调解放缓 ，正好是企业系统思考、不绝完善、厚积薄发的大好时机 。
应对2018年新的挑战 ，相信农机企业会在不绝立异和厘革中进步 ，在推翻和重组中开立异的生长花样！
上一篇： 宁学贵：2017年中国农机工业稳中求进
下一篇： 中央一号文件对农业装备的三大利好
