农村电商成平台新蓝海 六成订单来自移动端
2015-04-13
本文摘自农机360网，原文链接：http://news.nongji360.com/html/2015/04/202289_2.shtml
电商在三线以上都会的人口红利正在逐渐消失，市场花样也已逐渐成型。于是，渠道下沉、拓展新的市场成了许多电商近一年来的战略偏向。在这其中，农村市场尤其成为了阿里、京东等电商巨头们眼中的战略级市场，他们都在积极结构县级效劳中心，希望以此来撬动这个冻土层。深入田间地头“刷墙”的电商公司更是比比皆是。
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资料图
据相关视察显示，手机已成为最主要的网购终端。64.2%的农村网民是通过手机购物，使用电脑购物的只占32.9%�？梢运�，手机不可是农村网民最主要的网购终端，也是他们最主要的上网终端。移动互联网的爆发除了让许多PC网民加速了移动化的历程，也让许多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。
43.5%的农村用户会在一周之内多次会见电商网站，这一比例与都会用户相差仅10%。“逛电商”已经成为农村用户一个比较高频的互联网行为。同时，与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群，占比约44%�？杉�，农村用户在使用电商效劳时剖析为“高频族”和“需求族”两大类人群。
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虽然近一半农村用户已经养成了一周多次会见电商网站的习惯，但到了实际爆发购物的时候，这一比例便降至17.9%，通过明确购置需求而爆发消费行为的人群比例则增至61.4%�？杉�，农村用户的电商消费行为相对理智、目的明确。
另外，73.6%的农村用户体现最常使用的电商网站是淘宝和天猫，而余下的大部分则会选择京东、1号店等自营电商，占比为18.8%。农村用户排在前三名的购置品类划分是“家电及电子产品”、“衣饰”以及“农用商品和工具”。其中，前两类商品同时也是都会用户最爱购置的品类，属于公共层面的受接待品类。第三个品类则是农村用户比较显著的一个特有购物需求。现阶段，阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商，向农村市场销售种子、化肥、农用工具等商品。从用户的反响来看，已有10%的用户培养起了这样的消费习惯。
视察显示，农村用户最在意的是商品价格，其次是商品品质，在网购时在意价格的用户抵达34.7%，占比最高。他们所在意的其他问题依次是售后、物流、支付和品类齐全度。这一方面，城乡两个用户群体并没有体现出太大的差别性，可见各人对网购效劳的诉求相对一致。值得一提的是，农村用户对“物流不可送抵家门口”的不满水平远超都会用户，抵达17.6%，这与农村物流体系建设不完善有着直接关系。在支付方面，仅有3.6%的农村用户体现线上支付会造成未便，这一比例与都会用户相当�？杉谌街Ц缎Ю驮谂┐宓钠占八揭丫攵蓟崦挥刑蟛畋�，不会对用户的网购行为造成未便。
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物流体系的不完善让用户的体验受到双重影响。在发快递方面，38.3%的农村用户体现“无法便当地发快递，要去指定所在才行”，占比最高。8.7%的用户则是“险些没法发”，这一结果与都会用户之间的差别很大。
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“下乡刷墙”已经成为电商进行农村推广的必备行动，并且各电商巨头都从去年下半年开始加大了推广力度。但即便如此，仍有40.7%的农村用户体现在他们四周的生活区域内险些没有看到过电商网站的广告。偶尔看到的用户占41.3%，经�？吹降慕稣�17.9%。电商的农村推广仍有很大的推进空间，尤其是对那些尚未被农村用户熟知的电商品牌来说。
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